Agentura Stoltsman and Katz vyvinula identitu pro řetězec kaváren Garden

Garden je řetězec útulných a lahodných kaváren. Hlavními hodnotami značky jsou přirozenost, pohostinnost, družnost personálu, veselost a mládí, připravenost na změnu, učení a energie. Tvůrci agentury, Stoltsman a Katz, je pomohli převést do firemní identity a podělili se o výsledky projektu se Sostavem.

Cíle projektu Hlavními problémy značky byla nejednotnost designu médií corporate identity a nudné, nezapamatovatelné logo. Neexistoval jediný styl, byla tam jen spousta roztomilých, ale zcela nesourodých a nesjednocených jediným konceptem grafických přístupů.

Pozicí značky je nezávislost výběru zelené kávy, kterou oceňují a uznávají profesionálové, výběr profilu pražení a jeho ovládání, přesná znalost místa, kde se káva pěstuje a shromážděné, předpoklad – bez použití nelegální práce.

Pro signature drinky si řetězec připravuje vlastní omáčky, a pokud se přidávají sirupy, tak pouze ty z přírodních surovin. Na kakao se používá pouze belgická čokoláda. Hodnoty a principy fungování značky jsou předávány zaměstnanci kavárny a spotřebitel je čte.

Tyto vstupy je třeba vzít v úvahu při práci na stylu.

Vasily Ruban, ředitel Stoltsman a Katz:

Klient nás kontaktoval, abychom jeho značce dodali požadovaný vzhled. Po shromáždění všech informací jsme se vrhli do projektu: studovali jsme konkurenční prostředí, analyzovali trendy a navštívili kavárnu jako tajní zákazníci, abychom pocítili atmosféru podniku. Udělali jsme vše pro to, aby výsledek splnil očekávání.

Realizace Abychom zjistili, jaká by měla být značka, provedli návštěvníci průzkum: jaké obrázky si spojují se stávajícími kavárnami. Nejprve byla zdůrazněna rostlinná témata – například kávovník, kapradí, banánový list a baristé těchto kaváren si diváci spojují s malými a hbitými ptáčky.

Vše se spojilo v obecné myšlence: kavárna Garden je místem, kde se cítíte v harmonii sami se sebou a přírodou, kde je personál maximálně společenský a přátelský a nápoje jsou povzbuzující a přirozené. Garden – zahrada uvnitř města.

Vasily Ruban, ředitel Stoltsman a Katz:

Přestože zpočátku klient změnu loga neplánoval, v průběhu práce jsme došli k závěru, že bez aktualizace ochranné známky by se firemní styl plně neodhalil. A abychom posílili a dodali logické úplnosti náš koncept, navrhli jsme alternativní verzi a měli jsme pravdu. Nápis byl schválen a integrován do nového firemního stylu – zahrady uvnitř města. Zahrada je přece jen taková kavárna.

Aktualizované logo zdůrazňuje podstatu značky a zároveň jí dodává jedinečnost. V záporném prostoru jsou písmena “E” objevila se větev kapradí, což přidalo hře a významu.

Podnikové barevné schéma je založeno na zelené a růžové. Tyto barvy byly klientem používány již dříve a vyvolávají pozitivní odezvu zákazníků. Paleta byla obohacena o další odstíny zelené a modré a byly přidány odstíny kávy s mlékem, které dodávají přirozenost a vytvářejí hřejivou atmosféru.

Firemní styl je postaven na grafické technice, se kterou můžete vytvářet nejrůznější vzory a kompozice, kde hlavními postavami jsou ptáci a listy. V závislosti na kontextu a podmínkách použití mohou fotorealistické, černobílé obrázky různých exotických ptáků sousedit s výraznými siluetami rostlin. To vše je podpořeno značkovou typografií, pro kterou bylo vymyšleno spojení „nechat návštěvníky kavárny lhostejnými“.

Anton Rukosuev, tvůrce Stoltsman a Katz:

Zajímavé fráze jsou důležitým a bohužel často opomíjeným reklamním nástrojem. Stejně jako název a logo přitahují pozornost a pomáhají odlišit značku nejen vizuálně, jako to dělají bannery, letáky a plakáty, ale také sluchově. Efektivní aforismy pozitivně předurčují lidi ke značce, často podvědomě. Sklenice nebo krabička je něco, co rozhodně skončí v příbězích šťastných majitelů kávy a zákusku. Jak podepsat fotku? Nápověda ke šálku.

Výsledek Identita díky tomu začala maximálně odrážet filozofii a hodnoty značky – přirozenost, pohostinnost a modernost. Styl vycházel také z obrázků z výzkumu návštěvnických asociací.

Guzel Sokolová, spoluzakladatelka řetězce kaváren Garden:

Měli jsme konkrétní úkol: upgradovat to, co máme, učinit naši značku rozpoznatelnou, moderní, vyvinout firemní styl a jedinečné prvky, které jsou pro nás jedinečné.

Kontaktovali jsme přímo agenturu. Při výběru jsme dbali především na prezentaci, bohaté zkušenosti a případy s působivými ukázkami redesignu: před a po. Výsledek se nám líbil a aktivně používáme všechna řešení v naší práci.

V projektu se “Stolzmanem a Katzem” Zaznamenali velkou tvůrčí skupinu, zkušenosti a týmové výsledky. Velmi se mi líbilo, že se do konferencí zapojili agenturní specialisté ze všech oblastí. Velmi oceňujeme výsledek práce: dělali jsme, co jsme chtěli.

Hlavní složení kreativního týmu:

«Shtoltsman and Katz»:Režisér: Vasily RubanProjektový manažer: Yulia SavinaNávrhář: Konstantin GrekovTvůrce: Anton Rukosuev